越南經濟近年持續增長，香港貿發局預期，當地中產階層迅速壯大，對生活品味要求漸高，將為港商帶來更多新商機，值得密切留意。

香港貿發局最新研究報告《越南──東盟突飛猛進的市場》指出，儘管受到環球金融危機影響，越南經濟發展依然蓬勃，國內生產總值穩佔東南亞國家聯盟(簡稱東盟)第六位。當地經濟於2009年錄得5.3%升幅，增長速度為東盟十國之首。今年上半年當地經濟增長持續約6%，國際貨幣基金組織及越南政府對當地經濟前景均持樂觀態度。

越南經濟前景明朗，再加上當地零售市場在2007年加入世界貿易組織後漸趨開放，有利於鞏固其消費市場的持續發展。自2005年起，當地消費市場平均每年增長超過8%，樂觀估計這趨勢可維持十年。

香港貿發局助理首席經濟師何達權說：「越南中產人口上升，消費意欲強烈，品牌意識漸強、對高質素產品的需求亦相應增加。香港產品向來品質優良、價錢相宜，符合當地人的需要，令越南成為香港極具潛力的出口市場。」

最新調查顯示，香港產品深受越南消費者喜愛，特別是中產階層，當中以家居產品最受歡迎。當地消費者一般認為香港產品價錢實惠、品質控制可靠、產品符合安全要求、具備創新功能。調查估計，越南消費者對香港產品將越來越感興趣。

越南人積極提高生活水平，對食物、美容及健康產品、時裝及家庭電器等高品質的進口產品需求日益增加。何達權表示，當地新式百貨公司設計摩登時尚，吸引了不少嚮往高質素購物體驗的中產顧客前往購物，故他建議港商若有意開拓越南市場，宜利用當地新式百貨公司作為主要銷售渠道。

事實上，大部分越南百貨公司去年皆錄得不俗的銷售成績。為確保客量充足，它們會自行舉辦娛樂活動，吸引顧客前往購物。

與此同時，隨著網絡活動在越南年輕一代之間越來越普及，港商亦可考慮透過網上購物平台打進越南市場。儘管當地網上支付系統及產品送遞服務未臻完善，網上平台仍可用作處理一些小額訂單交易及測試市場反應。

對香港產品而言，越南無疑是一個具發展潛力的消費市場；而對香港廠家來說，越南同時也是一個新興的生產基地。由於年輕勞動人口供應充裕，當地的勞工成本偏低，有足夠的條件成為勞動密集產業的生產基地。

何達權說：「面對近年中國內地生產成本不斷上漲，港商可考慮將部分生產工序遷移至越南。長遠而言，這將有助於促進香港和越南之間經濟合作。」

越南商機處處，但何達權提醒，港商在進入該市場前，應考慮當中的潛在風險。他說：「由於越南的營商環境與香港大有不同，港商宜特別就營運、投資及其他相關的業務問題，諮詢專業意見。」

報告現已公開發售，有興趣人士可到香港貿發局商貿書店訂購；或點擊此處參閱報告摘要（暫只提供英語版本）。

(資料來源: 香港貿發局)