一個設計創意，帶動一方產業轉型。“中國文具之都”以賽促產的“寧海模式”，兩年來取得大發展大提升。4月23日，“中國文具之都”寧海將開展以設計推進產業轉型升級為主題的第三屆潘天壽設計藝術獎文具設計大賽頒獎典禮。

　　“潘天壽設計藝術獎文具設計大賽這個平台，已對寧海的文具企業產生了極大的推動作用。隨著更多的人開始關注、重視、參與文具設計，當傳統的文具企業與藝術完美地結合起來時，寧海的文具產業轉型升級也就近在咫尺。”寧海縣委書記王劍侯說。

　　產業之爭演繹成創意之爭

　　作為全國文具生產基地，寧海文具年產值超過50億元，文具生產企業達400多家。與曾經一成不變的文具市場不同，近年來，個性化設計越來越受歡迎，寧海文具企業隨之展開了一場場“創意之爭”，而這一年一屆的“潘天壽文具設計大賽”就是他們搶奪設計的“首戰場”。

　　卷筆刀片任意調節，鉛筆削出來的紋路就被“雕琢”得千姿百態﹔看起來很普通的筆袋，充上氣成了軟綿綿的睡枕。在得力公司的設計部裡，看到了多件從前兩屆設計大賽裡“淘”回來的獲獎作品。集團副總經理陳雪強說，這些儲蓄量足夠滿足未來3年的產品開發需求，得力人不愁沒有新的市場。

　　說起創意設計對文具產業的影響，陳雪強非常感觸：2004年以來，創意產業開始在國內萌動，中國的文具行業受到一些國際品牌沖擊後，也漸漸地向創意文具靠攏。得力人開始意識到，文具不再是質量的單一問題，美麗可愛、富有個性的外形，更是吸引眾多終端消費者的因素，一場為創意展開的決戰在文具行業是不可避免的。

　　為搶佔這一制高點，得力人先後在上海和韓國建立上海工業設計研究所和韓國首爾設計研究室。2007年下半年，得力集團推出了符合國際潮流的學生文具“YOCOO”（優酷），首批上市產品有20余種。這些產品設計新穎，色彩明亮，深受東南亞客戶喜愛。

　　目前，得力集團擁有500多種外觀設計專利，每個季度推出100多種新產品，這為企業在同質化競爭非常明顯的文具市場佔得了先機。

　　創意成文具產業騰飛動力

　　“創意挖掘出了產品的潛在價值，增加了產品的附加值。”潘天壽設計藝術獎文具設計大賽的組織者、寧海縣文聯主席劉尚才介紹說，賽事的目的就是為文具企業提供創意設計作品，啟迪文具企業的產品設計靈感，一旦揉進這些新的創意，文具產品就會變得多姿多彩。

　　同寧海的許多文具企業一樣，寧海佳佳文具有限公司以前也是做外貿產品的，幾乎全是為國外採購商從事OEM貼牌加工服務。2008年的金融危機，讓公司負責人孔小達感到了前所未有的壓力。就在他尋求企業轉型發展的時候，設計大賽上出現的動漫作品給了他靈感：在文具產品上配以生動的動漫形象，這將為傳統的文具產業注入生機與活力。

　　去年2月，公司與北京卡酷動畫衛視合作，開發動漫文具。一時間，蹦蹦、跳跳、……一個個鮮活生動的動畫形象化身精美文具，伴隨孩子們一同體驗成長中的點點滴滴，為美麗的童年點綴動漫的夢幻色彩。　

　　揉入動漫元素後，文具的附加值得以提升。孔小達舉例說，一個零售價格為3元多的小小訂書機，最高利潤不到30%，如今配上各式各樣的卡通形象，價格可以提高到5元甚至更高，利潤可達200%。搭乘著這輛“動漫快車”，佳佳文具迅速擴張。去年一年，公司的銷售額就達到3000萬元。今年他們的門店和加盟店將達到300多家，預計銷售額會達到1.2億元。

　　專業人才不斷地涌入寧海

　　創意就像寶藏，一挖開就驚喜不斷。

　　寧海偉書文具有限公司設計部，是公司裡最忙碌、最重要的部門。最近，近20名設計師天天加班趕制設計圖。“就在三年前，我們還沒有一個設計師。”總經理陳偉書記憶猶新，為找到設計人才，他多次前往上海、北京的高校和設計院。然而，很多人一聽說寧海隻是一個小縣城，扭頭就走。

　　兩年前，情況發生了變化，潘天壽文具設計大賽舉辦後，一下子吸引來不少文具設計人才。他趁機“招兵買馬”，當年就有3名設計專業人才加盟，如今，他的設計團隊已增至近20人，每兩個星期就有一件新的產品推向市場。

　　陳偉書說，他曾經去歐洲賣過產品，擺了一天也沒人光顧。“當時我們沒自己的設計，模彷了幾款國內大企業的產品，造型、色調都很低調，不合外國口味。”現在有了自己的“設計工廠”，他重新啟動了“歐洲夢”，一款自主研發的訂書機在德國就創出幾百萬的銷售成績，公司去年年銷售額達到了5000多萬元。

　　近三年來，寧海企業“招兵買馬”，已引進了500多名設計人才，70%的企業建立了自己的設計研發部門，平均每年推出幾千款新產品。

　　今年的第三屆設計大賽，吸引了全國200多所高等院校的設計專業學生參與，250多名設計人才和團隊提交了300項作品參賽。經過初步接觸，目前已有145名設計人才表達了加盟寧海文具企業的意向，另外還有28人有意向參與合作。

　　本地設計人員正茁壯成長

　　與此同時，寧海縣也加快了本地設計人員的培養。除了企業自己走出去培訓員工外，寧海縣也把目光盯在了後備力量的培養上。

　　眾所周知，寧海是著名國畫大師潘天壽的故鄉，又是有名的“書畫之鄉”。雖然群眾書畫基礎較為深厚，但近幾年來，寧海縣服裝、平面廣告、工業產品設計等實用美術方面的設計人才奇缺。

　　2006年7月，現任寧海縣委書記、時任寧海縣代縣長的王劍侯在調研時深感這一“短腿”帶來的弊病，當即決定在知恩中學高中段開設美術特長班。縣裡對知恩中學在辦學資金、師資調配上予以傾斜。

　　2009年，寧海知恩中學首批美術班全班25名學生，有17名學生被中國美術學院錄取，8名同學被其他院校錄取，其中10人次還獲得中國美院各個專業前十名，創造了寧海乃至寧波美術教育史上的奇跡！

　　目前，寧海縣已經形成潘天壽小學、潘天壽初中、知恩中學高中這一美術特長班遞進選拔培養模式，一大批愛好美術的學生在這塊滋潤的土地上茁壯成長，這無疑為寧海的文化創意產業加速發展創造了良好的發展環境和前進動力。

　　“通過前兩屆的舉辦，事實證明，潘天壽設計藝術大賽改變的不僅是文具企業的傳統設計觀念和企業家的思想理念，更重要的是，它搭建了文具企業與創意設計人才接觸交流的平台，為寧海文具企業的轉型升級提供了大舞台、大空間。這既為寧海其他特色企業的轉型升級提供了借鑒作用，也為我們如何更好地為企業服務，打造服務型政府開辟了新思路。”寧海縣縣長褚銀良說。

(資料來源：寧波市政府網頁)