跨境電商，下一片藍海

　　電子商務讓無數企業擁抱了互聯網。當下，我國經濟電商化已從流通業擴展到制造業，並進一步擴展到服務業和金融業。然而，全局性的擴展伴隨著神話般增長的回落，如何多方借力實現創新，已經成為業界人士繞不開的話題。

　　2013年9月，海關總署正式發文批復同意寧波跨境貿易電子商務實施方案，寧波成為全國第4個獲批跨境貿易電子商務服務試點項目實施方案的城市。這意味著，除了傳統的貿易方式，基於互聯網的跨境電商業務也正生根發芽，逐步成為外貿領域的新亮點。

　　“國內的電商發展，五六年時間保持了30%多的增速，但到2016年趨勢將逐漸放緩。而反觀跨境市場，出口剛好處於起步階段，以30%的增長率飛速成長，這是個非常關鍵的機遇點。”在這次會議中，跨境電商成為與會嘉賓們關注的焦點。

　　香港PayPal公司的中小企業部門高級主管王慶男表示，根據機構的調研，2013年全球前六大跨境電子商務國家的交易總額為1050億美元，而這個值，在3年內有望翻三倍。與會的眾多香港業界精英，不約而同地將跨境電商視為下一片藍海，寧波也早已謀定而動。

　　目前，我市正打造國家電子商務強市和國際電子商務中心城市，推進以‘一城兩區一中心’為布局的寧波電子商務城目標。到2017年，寧波將力爭構成門類齊全、特色鮮明、充滿活力的電子商務產業體系，實現跨境電子商務貿易額70億美元。

　　服務借力，造外貿生態圈

　　面對電商領域的新藍海，寧波已交出了一份厚重的成績單。2014年上半年，我市海關共審核通過進口申報單4萬多票，貨值1300多萬元，進口業務量躍居全國首位，來自全國各地的1.8萬名消費者通過跨境平台進行了商品購買。

　　在幾輪政策紅利之下，跨境電商將進入新一輪的高增長期。然而，和國內多數企業一樣，寧波的“跨境軍團”同樣會面臨許多問題，包括跨境的物流、通關、支付、保險、金融、結匯，甚至是多語言的支持，寧波的企業也正在尋找跨區域合作的觸點。

　　“香港在互聯網基礎設施、通訊等領域的先進經驗值得寧波學習借鑒，我們希望依托甬港合作論壇這一良好平台，推動甬港兩地在電子商務產業領域的合作、發展。”寧波電商城投資開發有限公司董事長鐘建波表示。

　　香港電子商務和信息化起步早、發展快，建立了完善的法律架構、安全可靠的交易環境、健全的電子政務體系。作為自由貿易免稅島、亞太地區重要物流樞紐，香港在大中華區最早提出“海外建倉、本地發貨”的理念。寧波電商城投資開發公司董事長鐘建波表示。

　　值得一提的是，安全而便捷的數據服務是香港的一大亮點。“全球大中型的網絡運營商、網絡提供商，都會在香港設立數據中心。”香港IPTP網絡執行董事陳昱介紹，亞太區數據中心的地位，使得香港能夠為外地企業提供一站式服務，減少運營成本。

　　垂直領域，中小企業突圍點

　　螞蟻也能抗衡大象？時至今日，中國70%的電子商務仍然在七家大企業的控制中。中小企業如何在大資本、大物流的電商平台戰中突圍，也成為論壇嘉賓們熱議的話題。

　　“美國上市的電子商務和互聯網類公司中，綜合電商平台隻有兩三個，但是垂直電子商務平台有兩百多個。所以今天的電子商務，是垂直電商時代和垂直移動電商時代，這是一個基本方向。”零點研究咨詢集團董事袁岳分享了自己的洞見。

　　他認為，電商2.0時代的關鍵觸點，第一是交互管理和基於交互基礎上的產品和產品市場價值的實現，這方面的代表企業是小米。第二，則是強大的引流能力，特別是移動人群的引流能力。掌握了以上兩個要素，小企業仍有突圍的可能性。

　　對大數據價值的開發能力，也成為中小企業決戰藍海的“法寶”之一。“大數據能夠反映消費者對品牌忠誠度的轉變，這時就應該對品牌發展方向進行戰略調整，不能用固有的生態方式，否則將面臨銷售群的流失和品牌的貶值。”香港中小企業發展促進會會長宗第指出。

　　與會嘉賓們表示，中小企業如果要介入電子商務，個性化、獨特性是必備的“敲門磚”。不同於淘寶、天貓、京東等平台電商的“大而全”路線，垂直小品類的電商應該專注於在細分品類上精耕細作，挖掘細分產業的線上能量，培養消費者的購物習慣，從而開辟屬於自己的藍海。

（資料來源 ： 中國寧波網）>