“一年半前我们开始做电子商务，最初只是把线上销售作为消化库存的渠道，结果发现这是未来最有竞争力的营销模式。”余勇在1月12日举行的宁波服装协会电子商务分会成立仪式上说。
  余勇是宁波合和杰斯卡服饰有限公司总经理，公司掌控的宁波新锐服装品牌GXG，仅仅用了4年时间，去年的终端销售业绩就超过30亿元。创造这样的品牌崛起神话，“电子商务功不可没”。
  GXG是宁波众多正在娴熟运用电子商务进行营销的服装品牌之一。在服装协会电子商务分会首批60多家会员名单中，太平鸟、博洋等大牌企业赫然在列。
  太平鸟是宁波最早“触网”的服装企业之一，早在2008年初，太平鸟就通过收购一家电子商务公司，把销售渠道搬上了互联网，如今太平鸟集团的电子商务板块由旗下的魔法风尚服饰有限公司独立运作。
   “我们在全国有2000多家实体店，但实体店开得再多，也有覆盖不到的市场。”魔法风尚公司总经理翁江宏说，是电子商务帮助太平鸟实现了包括香港、台湾在内的中国市场全覆盖，“就像在空中开了一家店”。
  魔法风尚也是太平鸟集团业绩增长最快的板块。2010年在线销售3000万元，2011年销售2．3亿元，迅速占到集团服装销售额的4%以上。翁江宏说，今年电子商务这块做到5亿元不成问题。
  屡创淘宝奇迹的博洋集团也是电子商务的大赢家。在去年淘宝“双十一”促销活动中，博洋集团当日销售突破6000万元，销量居淘宝商城第一位，这也是迄今为止中国家纺行业在电子商务史上的最高纪录。
  “去年，我们电子商务板块贡献了超过10亿元的销售收入，而上一年这个数字才1．5亿元。”面对电子商务这块蓝海，博洋集团非传统渠道促进办公室主任林云华充满自信。
  事实上，电子商务为宁波服装企业带来的并不仅仅是看得见的销售额。“会员积累和信息反馈，有助于我们对市场和品牌进行深度跟踪分析，进而与线下销售相结合，开展精准营销。”林云华说。
   “电子商务是大势所趋。”市经信委副主任周学明在接受采访时说，作为宁波“4+4+4”产业体系中传统优势产业的代表，纺织服装行业将借助电子商务实现营销模式创新，进而带动产业转型升级。
  昨天的大会还表彰了博洋、太平鸟、GXG等三个最佳电商实践品牌，以及雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成、洛兹、牧高笛、狮丹努、爱法贝、伊斯君凯、春芽子、马骑顿、雪狼等12个最具价值电商品牌。
 (资料来源: 寧波日报)